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“臟臟包”帶你認識爆款產品的沖擊力！

———儀器企業如何打造爆款產品
2018-09-29 09:52:25來源：中國儀器網關鍵詞：儀器閱讀量：3376
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導讀：2017年末開始，有一款網紅食品一直火到了現在，看起來臟兮兮的外表和吃起來那醇厚濃郁的口感給人以強烈的沖擊力，它就是“臟臟包”。

　　【中國儀器網 本網原創】導讀：2017年末開始，有一款網紅食品一直火到了現在，看起來臟兮兮的外表和吃起來那醇厚濃郁的口感給人以強烈的沖擊力，它就是“臟臟包”。這款產品也帶火了各大面包房的業績，人們慕名而來搶購臟臟包，同時也會選購其他產品，可以說沒有推出臟臟包產品的面包房比有“網紅產品”加成的面包房營業額差了不少。
 

 
臟臟包
 
　　從臟臟包的爆紅我們看到了拳頭產品對一個企業甚至一個行業的重要性。俗話說“沒有三兩三，怎敢上梁山”，這句話放在我們儀器行業同樣是一樣的，核心技術和拳頭產品是一個企業的立身之本，也是企業做大做強道路的開端，可以說沒有核心技術和拳頭產品的企業是很難在市場取得更好發展的。
 
　　在各行業中，我們不難看見靠著一款拳頭產品取得了巨大成功的企業，蘋果公司憑借iphone4這款劃時代的產品奠定了手機業霸主的地位；去火飲料加多寶的母公司香港鴻道(集團)有限公司更是憑借加多寶在中國市場上開辟出了涼茶這一飲料新類別；而腦白金、健力寶、紅牛更是以單個產品創造了一年幾十億乃至百億的銷售額。這些產品的銷售成績讓我們看到了了打造爆款產品的優勢，而這套方法能夠在儀器行業實行嗎？
 
　　其實，儀器行業也有許多爆款產品，普通的分析儀器我們暫且不談，以儀器領域價格較為昂貴的光譜產品為例，這種單價達到幾十萬的儀器產品，又有哪些企業做到了推出爆款，又賣出去多少臺呢？日立高新于1974年在推出偏振塞曼原子吸收分光光度計，如今該系列產品已經發展到了第11代，出貨量累計突破一萬臺，也就是說日立高新旗下這款偏振塞曼原子吸收分光光度計系列產品，已經為日歷創造了幾十億的營業額；而在2017年中德國斯派克分析儀器公司spectro生產的萬臺spectromaxx直讀光譜儀落戶于位于杭州的中國汽車和摩托車生產集團——吉利汽車公司，這意味著儀器界又一爆款光譜產品的誕生。
 
　　對于光譜、色譜、質譜這些單價達到幾十萬的分析儀器產品，銷售突破一萬臺就可以說是爆款產品了，可以說目前上的儀器企業都推出過爆款產品，而爆款產品的推出也是考驗儀器企業研發能力和制造能力的重要一關。據筆者了解，目前我國光譜、色譜、質譜這些大型分析儀器尚未出現銷售達到一萬臺的爆款，而其他儀器產品中銷售超出出了一萬臺的則有恒溫恒濕試驗箱和超高頻閱讀設備等，筆者也期待國產儀器企業能夠加強研發創新，推出爆款產品為國產儀器的發展注入一劑強心針。
 
　　想要打造出爆款儀器產品要掌握核心技術和強大的生產能力，爆款產品的出現也會將母公司的名氣在客戶群中打響，帶來的名氣效應是巨大的。總的來說，一款爆款產品的出現實力和營銷缺一不可，當然作為高新技術行業，儀器企業想要打造爆款產品并不想食品領域那么簡單，技術的沉淀才是重中之重。
 
　　(參考來源：日立高新、德國斯派克分析儀器公司)
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